公元2007年3月28日，啡常左岸咖啡馆，一头长发的M（艺术创意者）手中点着一根烟，面前放在一杯浓浓的咖啡，听着悠扬的东南亚音乐，陷入了沉思……
    　　M喜欢来这里，因为这里除了有M喜欢的美女外，还有来自巴黎塞纳河畔的人文气息。悠久的历史氛围，浓郁的文化气息，在这样的气氛里思考，诗人的情怀，哲学家的意趣悠然而生。随手在身边拿一本喜欢的书、一册旅游摘记，带你去欧洲体验浪漫之旅，满足你的精神欲望。在这里，M是为了放下工作，享受闲情的咖啡，但又随时可能冒出的一点古怪的创意。今天他有些累，他约上了L与J来这里聊天。
    　　这段时间，在讨论2007年新产品的研发问题上，M一直举棋不定，M刚从意大利参观回来，综观国内外，他隐约感到今年的产品方向需要突破以往，他一直在思考着这个问题。
    　　J如约先到。J是TIDIY品牌的营销策划师，有着市场敏锐的触角，J+M每次的碰撞都能产生意想不到的火花。J斜着身子坐下来，顺手也点上一支烟，狠狠地吸上一口，然后悠悠的吐出了三个烟圈。“说吧，你是如何看现在的产品材料的？”M答道：“目前，市场正热仿古砖”，于是他们针对明年的目标开始谈论目前建材市场的流行趋势拉开了话题。
    　　他们首先谈到仿古砖市场，总结该市场在这两年以前所未有的速度在飙升的各种因素，得出以下结论：
    仿古
     目前中国的仿古砖主要通过仿造现有的、由古典韵味的东西，通过样式，颜色，图案，营造出怀旧的氛围。将人们带往自己心中或许已经渴望许久的伊甸园，从而达到仿古的最高境界“化古”—————即将事物的气脉，融入到产品中。仿古砖不是我国建陶业的产品，是从国外引进的。因此目前只能是比较单纯的“仿古做旧”，而不能得其精髓，更不用说是达到最高境界。 
    文化
     “仿古”从某种程度上而言就意味着用砖来表现人类文明，体现历史长河中不同时期的文化特点。在国内业界也有一说，它是中国文化风格辞典。可以知道文化在仿古砖的整体中所占据的位置有多重要。仿古砖的独特品质要求使用者具有一定高的文化层次，讲究与使用者的文化内涵和个人喜好相呼应。仿古砖一般以文明类型来分类，共有浪漫欧洲、原始非洲、神秘埃及、古印度风情、儒雅中国、古巴比伦王国等七大系列，目前市场比较流行的是浪漫欧洲和儒雅中国系列仿古砖。从种种的文明遗风中，让使用者一抒或豪华、舒适或浪漫、变化无常的复古情怀。
    艺术
     产品除了功能，就是可欣赏性。这就表现在艺术感上。极具感性的色泽、独特的艺术气质才使仿古砖在抛光砖市场的夹缝中脱颖而出。因此毫不夸张的说艺术成就了仿古砖。做中国的仿古砖，自然要从中国人是怎样理解美、理解生活入手。中国的审美题材众多，从中汲取营养，融合国外风格，将之用现代观念演绎出来，就是产品的推陈出新。任何一件事物，形象都是很重要，它是面对使用者的第一窗口，感观上的印象才能先把客户吸引过来，再以扎实的功底来留住。否则，在这个撕杀的场地里，就已先去主动，没有多少人有耐心的去挖掘你。内容是需要形式来表达的。
    　　相对与仿古砖来说，似乎抛光砖的亮点比较少。M说：“中国绝大是抛光砖的产量第一，已超过国际水平，目前，抛光砖的流向方向依然集中在聚晶微粉领域，且技术不断创新。但花色上还是以追求玉质通透、石质纹理为焦点，缺乏创新点。而国外，不注重量的大小，而是对产品的设计与质量，看得非常重”。
    　　这样一对比，似乎仿古砖的优势远远高于抛光砖。但为什么在目前中国市场，仿古砖虽然在中国以势不可当趋势发展，但市场分额还远远没有达到抛光砖，甚至远远低于外国？
         M和J分析得出，中国的房子相对外国来说比较小，大面积铺仿古砖，空间感觉会比较狭窄、压抑。而抛光砖是经过打磨抛光后而成的砖，平面比通体砖光洁，空间感觉比较清爽光亮。而一些高档的抛光砖产品豪华大气、富丽堂皇，非常适合营造大空间的视觉效果，在某种程度上还能体现主人身份与形象的象征。 
    　　经过这么一分析，M三句不离本性，他带着闪亮的眼光说：“我们做产品尤如选美一样，必须这个美女是有气质，而且是略带忧郁的，那么如果想市场能认可，而又在目前同质化严重的情况下，我们要独树一面，把产品的文化、品味但又大众化的味道做出来，也就是说有一个产品能够把仿古砖的艺术文化，跟抛光砖的豪华大气结合在一起，那么这个产品将引起陶瓷行业的新一股浪潮！”“做产品是不能与选美相比的，但我认同你后面的看法”J偶有同感着说。
    　　在他们讨论得如火如荼之际，L停靠了他的BMW，也来到啡常左岸咖啡馆，加入了大家的讨论之中。L是TIDIY的CEO,他喜欢咖啡与音乐,喜欢创意的任何东西,首次来到这里的他，被里面浓郁的文化氛围所吸引。出于职业的敏感，L发现咖啡馆用的主材料是天然洞石。L想，主人想得真周到，洞石有吸音效果，可以把顾客谈话的噪音减轻，同时使的室内的音乐更加悠扬。
    　　M和J把他们刚才讨论的结果及想法，以及把仿古砖的艺术性与抛光砖的实用性结合在一起的创意点告诉了L，L当即拍岸叫绝。
    　　一股沁人心肺地香味吸引了L，他把眼睛转移到新上地那杯摩卡咖啡上—————精致地咖啡杯中有一个小漩涡，小漩涡中铺满了一个一个小洞，这些小洞似乎触动着L创意神经。L轻嚼了一口那醇厚的味道，环视了一周咖啡馆的环境，创意在瞬间被激活：“洞石！这个大自然创作的艺术品，不就是一个很好的例子吗？”L兴奋地叫起来。看到J和M眼中的不解，L开始说起他的经历与见闻。他也到过意大利，并去过一些古建筑。
    　　天然洞石仅产于意大利罗马、伊朗、土耳其。作为天然石材的洞石，属于地质沉积岩的一种，因表面有许多孔洞而得名。以其质朴、典雅的艺术感染力，成为全球的建筑设计大师们的最爱。从古罗马时代开始，洞石这种象征权力与尊贵地位的御用石材开始被广泛使用，罗马斗兽场便是其中的代表作。
    　　中国不出产洞石，但却不缺乏运用洞石的著名建筑。由建筑大师贝聿铭设计的北京中国银行总部，其内外墙装饰使用的就是洞石。
    　　J听了L介绍后，也把自己在市场上收集回来的信息跟大家分享：近年来，随着生活水平的提高，人们对建筑装饰材料的自然、个性、品质都有了更高层次的追求，洞石也越来越受到消费者的关注与青睐。但是天然洞石由于货源少、价格高，材质疏松、易污染、难打理、辐射性等局限，在使用上很难大规模普及。如果能够用瓷砖代替天然洞石，那将是一个巨大的新市场。
    　　一向对消费者研究透彻的M听了这么一个提议以后，也兴奋地表示：“太好了，如果这样的产品研发出来，那将使许多渴望艺术生活的消费者，能够在自己小小而温馨的家中实现自己的梦想了。”
    　　这时候，J的创意灵感也来了：我们从这么一杯小小的摩卡咖啡中得到了这个伟大的创意灵感，或许并不是偶然的。你们知道吗？目前都市上层社会最近流行着一种摩卡主义—————摩卡，是他们的一种理念，摩卡是什么？摩卡是一类人，摩卡是一种生活，摩卡是一个节日，摩卡是一种文化，摩卡是一种咖啡，摩卡是一种时尚，摩卡是一种艺术，摩卡是一种居住模式……
    　　摩卡，如一位睿智的圣贤，演绎着“独立、对话、融合”的生活哲学；摩卡，更像一位缔造品位生活的巨匠，展开着一幅都市人理想家园的绚丽画卷。原本对立的苦与甜、酸与咸、醇与淡、冷与热既独立且融合，而“独立、对话、融合”就是摩卡精神所在。
    　　我们现在提出的这款洞石产品是“艺术与生活”的完美结合，这不正式摩卡所带给人们的精神享受吗？这款产品研发成功，就以“摩卡洞石”命名。J用力把烟头一拧，回去马上撰写摩卡洞石的产品策划书。