【案例方向】创品牌

　　【企业名称】江苏鹏飞集团

　　【案例简要】鹏飞集团通过完善品牌管理体系，加强品牌布局和维权保护；建立舆情预警系统，加强商标运营建设；加快“走出去”发展，提升品牌国际化水平；积极创建绿色工厂，提升品牌竞争力和经济增长点，推动产业链节能减排和绿色低碳技术进步。

　　一、实施背景

　　建材行业高质量发展进入新阶段，面对内、外发展要素调整，绿色转型迫在眉睫，鹏飞集团推进“创品牌”行动，提升品牌形象。为建成回转窑生产的百年企业，鹏飞以“建旗舰企业，创世界名牌”为愿景和行动纲领，推进鹏飞从传统制造向现代服务制造的转型，保持鹏飞品牌市场竞争力和影响力，让更多的用户接受鹏飞的产品和服务，打造知名的国际化企业集团。

　　二、典型经验做法

　　（一）完善管理体系，夯实发展基础

　　明确“鹏飞”单一品牌发展规划，建立了知识产权与品牌管理部，完善了组织建设和管理制度。董事长牵头抓规划落实，定期实施规划评审、分析改进，为目标实现夯实基础。

　　（二）加强品牌布局，做好维权保护

　　鹏飞从1987年注册第一个商标开始，逐步按规划实施，拓展注册和跨类保护，截至目前，共在国内注册11件，国外及马德里协定保护24件。近三年来，鹏飞利润总额平均增长率41%，国内市场占有率38%，国际市场占有率27%，达到行业领先水平。公司建立《商标品牌管理手册》，严格执行《企业商标管理规范》，建立《商标品牌维权应急预案》和商标运营建设，建立舆情预警系统，加强事前预防，主动接受社会监督，持续加强商标品牌维权保护。

　　（三）加快“走出去”发展，提升品牌国际化水平

　　鹏飞集团总承包的土耳其2500t/d生产线项目，仅15个月就完成了包括工程设计、设备采购与供货、土建施工、设备安装调试、人员培训整个工程项目建设，树立了“中国技术、中国制造、中国标准、中国速度”服务于“一带一路”建设的典范。诸多项目的成功签约不仅提升了鹏飞品牌在国际上的影响力，而且带动当地减速机、电机、衬板、水泥机械辅机及建筑施工等数十家大中型配套协作企业，形成以鹏飞集团为主体，以规模企业为依托，主机产品优势突出、辅机产品规格齐全，相互配套、相互支撑。

图1  鹏飞集团总承包塔吉克斯坦日产3300吨水泥生产线

　　（四）积极创建绿色工厂，履行社会责任

　　鹏飞从零起步，发挥自身优势和特色，在绿色节能、资源综合利用、数字化智能制造方面向“六零”不断迈进。2024年荣获“国家绿色工厂”，“锂矿焙烧高效节能回转窑成套装备项目”列为2023年国家污染治理和节能减碳专项；五年来累计用于慈善公益捐款达1000多万元；建立员工三级安全教育制度，员工培训教育率100%；王家安劳模工作室荣获“全国工人先锋号”；“鹏心向党，窑望未来”党建品牌成为南通市基层党建工作示范点。

　　三、应用成效

　　鹏飞集团为客户提供一站式系统解决方案，主要客户有中国建材集团、法国法孚、西班牙安德里茨等国内外知名企业200多家。“鹏飞”产品出口东南亚、非洲、美洲等70多个国家，累计签订EP/EPC工程总包合同超20亿美元。新产品产值达到75%以上，产销年均增长15%。鹏飞2023年被列为《江苏省重点培育和发展的国际知名品牌》，成为“江苏省商标品牌培育和保护项目承担单位”、制造业单项冠军企业，先后承担国家污染治理和江苏省双碳科技专项等重大科技计划项目30余项；获省部级科技进步奖、技术革新奖60余项，主持/参与制定的国家、行业及团体标准46项。

　　四、推广价值

　　鹏飞成功实施国内市场向国际市场、单机产品向工程总承包、建材行业向其他行业、制造业向先进制造业与现代服务业融合“四大转型”。技术成果及工程示范应用，成功带动了建材、冶金、化工、环保等行业节能减排和绿色低碳技术进步，以鹏飞集团为龙头，组建火炬计划国家建材装备特色产业基地，为品牌建设发展提供有力支撑，鹏飞品牌发展历程及理念具有典型性和示范性，为其他建材企业加强品牌管理、商标管理和品牌“出海”等提供了经验参考。